短視頻有多火？2019年的數據顯示，中國有超過6億人在使用短視頻軟件，這得是多大的一塊流量蛋糕。小米CEO雷軍曾經說過“踩對風口,豬都能飛”。抖音、快手、西瓜等短視頻平臺還沒分出勝負，互聯網巨頭百度、騰訊、阿里也攜技術與鈔票進入，還拉上京東，美團這些電商巨頭。可以說短視頻就是目前最大的風口。

來自Fastdata極數的行業報告

這些大體量的企業正在參與制定游戲規則，他們才是風口上的擺渡者，普通企業要做的，就是順勢而為--搶流量！在這個流量為王的時代，有流量就有變現的可能。于是乎，各種商家企業紛紛涌入短視頻平臺，營銷號成千上萬。其中大部分行業都可以在短視頻平臺上做內容，找到精準的人群。像劇情、運動、街拍、美妝、美食、手藝、休閑、萌寵、才藝是最受人們歡迎的內容分類。涉及行業包括制造、金融、旅游、教育、信息、農林。如美妝之于日化用品生產企業，美食之于食品加工企業、農林畜企業，休閑之于旅游、酒店以及其它周邊制造業等等。

那么作為在生活中隨處可見的特種行業——印刷業！其流量入口在哪？

我想，應該沒有人在做美妝欄目的同時，拿著包裝盒大肆介紹。也沒有人拿著一沓宣傳單，無視里面的內容卻重點介紹印刷效果。況且這類硬廣植入，已遭到越來越多人的唾棄。究其緣由，是印刷沒有一個可以聚焦的產品，它本身就是一個為幸福生活添色加彩，為其他行業添磚加瓦的產業，那么印刷企業做不了短視頻推廣嗎？答案是否定的，但是有一定難度。

首先，弄清本質，盡管印刷企業的主要用戶來自于B端（企事業客戶），但是任何B端用戶，都由個人組成。只有能傳播到需要價值的個人，就能由小到大促成質變。認識這一點，是短視頻做成功的基礎。

其次，轉變運營思路。短視頻之所以所歡迎，是因為它短而有趣，有價值，能讓人們在打發零碎時間時獲得最大的滿足。而電商是基于“買賣”為前提，抓住的產品特性是否迎合消費者，口碑拓量，主播帶貨。如果電商思維為出發點的運作思路，類似淘寶產品視頻，專注于產品介紹，是難以在零碎時間上給用戶帶來有興趣的價值，也就沒有抓住抖音推薦運作的重心，得不到推薦量。一旦缺少推薦量，做出的內容，就無法在有效的時間里覆蓋更多需要內容價值的用戶。因此，只要能抓住推薦量，印刷企業也可以做好短視頻營銷。

再有，注意內容選擇！以抖音為例，好的作品即便歷經數月，依然能得到抖音的推薦量，從而獲得更多的用戶關注。縱觀企業賬號，內容做好的往往不多，而一些企業員工往往做得更好，在品牌宣傳上顧慮少。例如@大胡子說房，他們根據以往的購房經驗，將買房人的心理配上詼諧一點的字幕，以講座的形式演繹出來。輔以微博，喜馬拉雅，雪球，和訊，搜狐地產，熊掌布局，成功的將他們從金融廣告投放乙方服務商轉型到金融垂直自媒體，獲得上百萬的粉絲。

因此，選擇好內容方向是獲得流量的關鍵因數。如果作品內容猶如進入印刷廠，乏味的只有刷、刷、刷聲不絕于耳，想必不會獲得什么推薦量。印刷企業想要獲得推薦量，印刷企業需要在內容選材做出讓步，切勿急功近利，應當發揮行業優勢。比如專業與非專業的溝通誤會，印刷設計教程(比如@立方甲品牌設計），詼諧幽默的印刷常識講座等等。

如果印刷企業的運營者在印刷行業積累多年，建議淡化公司品牌，強化個人ip。通過短平臺以不同角度演繹，輸出自己的專業見解，把用戶用社群鏈接成閉環，才能更有機會捉住短視頻這個流量風口，實現產品變現。