眾所周知，優秀的品牌，都有一個好看的包裝。上海印刷廠對品牌包裝印刷亦是十分欣賞與專注。2019年，農夫山泉聯手故宮推出了生肖紀念款“金豬套裝”高端水，不僅贏得了社會的廣泛贊譽，還為品牌貼上了“高端、大氣、優雅”的標簽形象。實際上，不僅是農夫山泉，從江小白的文案瓶到小藍杯的杯套創意，再到王老吉的紅罐包裝，背后都深刻反映了一個問題，那就是：一個優秀的品牌，往往都會有一個好看的包裝。而好看的包裝是上海印刷廠追求精美印刷產品的載體之一。

如今，包裝已不只是產品保護殼，還是一個流動的廣告平臺，更是承載了文化內涵的品牌縮影，能夠和消費者建立起聯系的社交符號。營銷是一場秀，包裝就是最具想象力的秀場，是做好品牌營銷的第一步，也是最基礎、最關鍵的一步。一個品牌的包裝設計理念、設計水平往往體現了其品牌營銷水平。

第一：包裝是廣告牌，替企業節省營銷成本，在如今廣告爆炸的社會里，就普通人而言，每天都會接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會被迅速遺忘。只有在消費者的心中，狠狠地釘上一顆釘子，才能夠讓產品脫穎而出。而要實現這個目標，傳統的電視廣告和其他媒介都太昂貴，包裝是才最便宜的流動廣告展示平臺。最具代表的就是腦白金的包裝。腦白金的包裝之所以成功，關鍵在于它搶眼。消費者無論是剛走進賣場，還是走到貨架面前，一眼就能夠看到“腦白金”這幾個字眼，另外，藍色的包裝可以馬上在以紅色為主的禮品區奪人眼球，進入消費者的視線。

第二：包裝即品牌，成為消費者的第一選擇，最近幾年某品牌茶葉十分火爆，在小其標簽里，最具代表的就是：價格貴、包裝精美、禮品屬性強。該品牌不僅邀請了蘋果御用設計師來設計線下門店，還特邀日本著名設計師設計鋁合金小罐包裝，包括極致的撕膜體驗和充氮技術等。為什么該品牌在包裝設計上下這么大的功夫?因為茶葉就和月餅一樣，是一個有品類、缺品牌的市場，難以從可觸摸的產品本身實現差異化。只能靠獨特的包裝，才能讓該品牌茶葉“價格貴”“禮品屬性強”的標簽得以真正實現，進而建立起品牌。

第三：包裝是社交符號，建立起與消費者之間的聯系，消費者購買產品，除了價值交換的過程之外，還有情感價值和象征價值的交換。比如江小白的瓶身文案，從名字到包裝形象的設計，再到后來鋪天蓋地的文案輸出，其實就是讓產品化身為消費者的朋友，可以與之傾訴、與之同飲。在整個營銷過程中，江小白的包裝也被打上了人格化、有溫度的符號。只有包裝足夠好玩，用戶才愿意將照片上傳至朋友圈，讓用戶的內心真正產生情感共鳴。在這種社交屬性下，品牌自然會取得口碑與銷量的雙豐收。